Employer Branding: Versterk je bedrijfsimago

Ben je actief op zoek naar personeel? Dan is een goede recruitmentstrategie essentieel. Maar daarnaast is het ook belangrijk om jezelf als bedrijf en werkgever effectief te positioneren. Dit wordt ook wel employer branding of werkgeversmerk genoemd. Een krachtig werkgeversmerk zorgt ervoor dat je een voorkeurspositie creëert in de mindset van je huidige medewerkers en bij potentieel nieuw talent. Met een sterke employer branding trek je dus gemakkelijker de juiste mensen aan, maar ook kun je je onderscheiden in een competitieve arbeidsmarkt.

Wat is employer branding?

Met employer branding vertel je wat jouw bedrijf zo bijzonder maakt en waarmee je je onderscheidt als werkgever. Hiermee geef je potentiële medewerkers een helder beeld van wie je bent als organisatie en waarom ze bij jouw team zouden willen horen. 

Maar hoe doe je dit?

Het belangrijkste wat je moet doen om een sterk werkgeversmerk te krijgen is jezelf bevestigen. Met de algehele strategie is het belangrijk dat jij het beeld bevestigt wat mensen zien en zorg dat dit dus ook matcht met wie jij wil zijn/bent. Dit gaat om factoren zoals de kernwaarden van je bedrijf, bedrijfscultuur, normen, diversiteit etcetera. Het is belangrijk duidelijk te maken wat jouw unique selling points (USP’s) zijn. Er zijn meerdere factoren die kunnen bijdragen aan het creëren van jouw werkgeversmerk. 

Interne optimalisatie

Om een goede indruk te maken op de buitenwereld, begin je intern. Zorg voor een fijne werksfeer, en dit zal dan ook doorstralen naar potentiële nieuwe werknemers. Tevreden werknemers zijn niet alleen productiever, maar functioneren ook als ambassadeurs van jouw merk. Positieve word-of-mouth van je werkgevers kan bovendien ook leiden tot nieuw talent, dus zorg ervoor dat je werknemers tevreden zijn.

Wie ben jij als bedrijf?

Voor een bedrijf is het belangrijk een duidelijk beeld te hebben van wat je wilt uitstralen naar de buitenwereld. Hiervoor is een plan van aanpak of strategie handig met richtlijnen zodat je kan zorgen dat dit beeld op alle vlakken doorgevoerd wordt. Bepaalde middelen kunnen hierbij helpen zoals; vacatures op de website (met een call-to-action), advertenties en het inzetten van social media kanalen (voor meer bereik), relevante blogs, persberichten, of video’s. 

Onboarding-programma

Je onboarding-programma is de eerste indruk die nieuwe werknemers van je bedrijf krijgen. Zorg daarom dat deze effectief is, zodat deze werknemers zich snel thuis voelen en dit kan dan ook de productiviteit verhogen. Tijdens de onboarding is het belangrijk informatie te verstrekken over de bedrijfscultuur, verwachtingen en beschikbare hulpmiddelen. Ook is het goed om als werkgever regelmatige check-ins te plannen zodat deze nieuwe medewerkers zich gewaardeerd en ondersteund voelen.

Stel je voor… 

Je bent een consultancybedrijf dat bezig is met recruitment en je hebt inmiddels een redelijk idee van hoe je je als bedrijf neer wilt zetten. Het maken van een plan van aanpak met afgestemde termijnen is cruciaal en je voegt afgestemde termijnen toe die je kunnen helpen jezelf verantwoordelijk te houden. Het inzetten van kanalen kan ook erg helpen dus maak je gebruik van LinkedIn en Instagram, maar ook ga je wat breder kijken naar universiteiten, banenmarkten, vacaturewebsites etcetera. Door al deze veranderingen door te voeren heb je nu geen moeite meer met nieuwe werknemers binnenhalen en heb je duidelijke verwachtingen gezet over wie je bent als organisatie.

Een krachtig werkgeversmerk helpt je niet alleen om nieuw talent aan te trekken, maar versterkt ook de loyaliteit van je huidige medewerkers. Begin intern, communiceer extern en zorg voor een consistent verhaal dat de identiteit van je bedrijf weerspiegelt. Employer branding is geen eenmalig proces, maar een voortdurende investering die de basis legt voor langdurig succes.