Moet je als merk meedoen aan TikTok-trends?

Een strategische afweging tussen bereik, relevantie en merkintegriteit

TikTok is allang niet meer het platform van alleen dansjes en lip-syncs. Het is uitgegroeid tot een invloedrijk media kanaal waar merken met creatieve content snel een breed en jong publiek kunnen bereiken. Maar de vraag blijft: moet je als merk meebewegen met elke trend die opduikt?

Het korte antwoord: soms wel, maar zeker niet altijd. Hieronder lees je hoe je als merk strategisch omgaat met TikTok-trends, zonder je geloofwaardigheid of focus te verliezen.

De voordelen van meedoen aan TikTok-trends

1.  Meer zichtbaarheid en bereik. TikTok beloont trending content met extra zichtbaarheid. Meeliften op een populaire trend kan zorgen voor meer views, volgers en interactie, zeker als je timing goed is.
2.  Je laat zien dat je ‘erbij hoort’. Een merk dat actief en actueel is, komt relevant en toegankelijk over. Vooral jongere doelgroepen waarderen het als merken de taal van hun tijd spreken.
3.  Lage productiekosten, hoog potentieel. Trends zijn vaak gebaseerd op eenvoudige formats: een bepaalde audio, een overgangseffect of een type stijl. Daardoor kun je snel content maken die niet duur hoeft te zijn, maar wel impact kan hebben.

Maar... past het écht bij jouw merk?

Niet elke trend is een goede zet. Sterker nog: verkeerd meedoen kan je merk schaden. Overweeg daarom het volgende voordat je op "upload" drukt:

• Merkauthenticiteit. Voelt het als jouw stem? Past deze trend bij je merkwaarden, of voelt het als een verkleedpartij? Consistentie in toon en uitstraling is belangrijker dan één moment van aandacht.
• Doelgroeprelevantie. Is je doelgroep actief op TikTok? En belangrijker nog: hechten zij waarde aan dit type content? Wat werkt voor Gen Z in de modebranche werkt misschien niet voor zakelijke dienstverlening of gezondheidszorg.
• Langetermijnvisie. Te veel focus op trends kan je contentstrategie versnipperen. Vraag jezelf af: draagt dit bij aan wat we als merk willen uitstralen op de lange termijn? 

Strategisch meedoen: de gulden middenweg

Trends kunnen wél waardevol zijn, als je ze slim en creatief inzet:

• Geef de trend een eigen draai. Maak het herkenbaar als jouw merk. Gebruik je tone-of-voice, visuele stijl of voeg extra context toe die je boodschap versterkt.
• Doe mee met een doel. Gebruik een trend niet alleen om views te scoren, maar om iets te vertellen dat past bij je merkverhaal.
• Weet wanneer je niet mee moet doen. Soms is nee zeggen sterker dan volgen. Authenticiteit wint het altijd van algoritmes.
  
  

Voorbeelden uit de praktijk

• Duurzaam cosmeticamerk:
  Een virale transformatietrend? Speel mee, maar laat tijdens de make-over ook de duurzame keuzes zien: gerecyclede verpakkingen, vegan ingrediënten of zero-waste tools. Zo vertel je wél jouw verhaal, via een vorm die aanslaat.
• B2B-merk in HR of recruitment:
  Trends over werkstress of ‘quiet quitting’? Reageer met een herkenbare en serieuze insteek, bijvoorbeeld via storytelling of een knipoog, passend bij je expertise.
• Onderwijsinstelling:
  Een trending geluid gebruiken om studiekeuze, faalangst of studententips aan te kaarten? Ja, als het inhoudelijk iets toevoegt en geloofwaardig blijft.

Conclusie: niet elke trend is jouw trend

Meedoen aan TikTok-trends kan je merk vleugels geven, maar alleen als je trouw blijft aan je identiteit en boodschap. Trends zijn geen doel op zich, maar een middel.

Wie slim filtert, creatief vertaalt en strategisch inzet, wint niet alleen views, maar ook vertrouwen.