Pak je kans (maar houd het stijlvol): Inhaken als een pro

Inhakers die opvallende socialmedia posts waarmee merken inspelen op speciale (en soms bizarre) dagen zijn inmiddels een vaste waarde binnen contentmarketing. Soms zijn ze verrassend sterk en creatief, maar vaak voelen ze juist geforceerd of ongemakkelijk aan. Want laten we eerlijk zijn: niet elke themadag, zoals de “Dag van de Pannenkoek”, biedt een geloofwaardige aanleiding voor een marketingactie. Toch kan een goed getimede en doordachte inhaker juist wél veel impact hebben. Mits je precies weet hoe je het aanpakt.

Wat is een inhaker eigenlijk?

Een inhaker is een marketinguiting waarmee merken inspelen op feestdagen, actuele gebeurtenissen of themadagen. Nederlandse bedrijven gebruiken hiervoor vaak inhaakkalenders, vol met dagen als Wereld Chocoladedag of Nationale Pannenkoekdag.

Sommige dagen hebben een religieuze of historische oorsprong, zoals Kerst of Bevrijdingsdag. Maar veel zijn bedacht door bedrijven of brancheorganisaties om producten in de schijnwerpers te zetten, zoals de Dag van de Fiets of Hotdog Dag. Voor merken is het een kans

Waarom het vaak misgaat?

Bedrijven willen graag meedoen met de hype, maar vergeten soms om kritisch te kijken of een bepaalde dag wel past bij hun merk of doelgroep. Dan krijg je absurde combinaties, zoals een loodgieter die iets post over Merlotdag, of een schoenenzaak die inhaakt op Aardappelchipsdag. Niet alleen onlogisch, maar vaak ook gewoon gênant.

Hoe je het wél goed aanpakt

Wil je van een inhaker écht een succes maken? Dan zijn er drie gouden regels waar je niet omheen kunt:

1. Zorg voor relevantie: Kies alleen themadagen die passen bij jouw merk, branche of boodschap. Een inhaker werkt alleen als hij logisch voelt, niet alsof je iets krampachtig probeert te verbinden. Eén goed passende inhaker zegt meer dan tien willekeurige pogingen.

2. Kies voor herkenning: Hoe bekender de themadag, hoe groter de kans dat je publiek erop reageert. Een post over “Dag van de Rits” zal weinig losmaken als niemand weet dat die bestaat. Beter kies je voor momenten die al leven bij je doelgroep, zoals Moederdag, Valentijn of Fashion Week.

3. Wees snel en alert: De krachtigste inhakers spelen in op actuele gebeurtenissen en verschijnen op het juiste moment. Denk aan Oreo’s iconische tweet tijdens de Superbowl-stroomuitval: “You can still dunk in the dark.” Perfect getimed, slim bedacht en razendsnel geplaatst.

Voorbeelden om van te leren

Soms raken inhakers precies de juiste snaar. Zoals HEMA, dat inspeelde op Máxima’s jurk die leek op hun tafelkleed met een knipoog op social media. Of IKEA, dat bij treinvertragingen adverteerde met: “Voor als je de trein weer eens mist,” naast een comfortabel bed. Snel, grappig en herkenbaar.

Maar inhakers kunnen ook misgaan. KLM kreeg flinke kritiek na hun “Adios Amigos!” tweet na het WK in 2014, en Pepsi oogstte wereldwijde verontwaardiging met een reclame waarin Kendall Jenner een protest ‘oploste’ met een blikje cola.

De les: een sterke inhaker is actueel, relevant en creatief, maar altijd met gevoel voor timing én context.

Inhakers kunnen je merk versterken, maar alleen als je ze bewust en creatief inzet. Ga niet blind af op de inhaakkalender, maar denk na: past dit bij mijn merk, mijn doelgroep, en het moment? Benieuwd hoe wij jou kunnen helpen met marketing en social media ? Neem contact op en ontdek welke aanpak het beste werkt voor jouw bedrijf!