Starten met contentmarketing: zo pak je het goed aan

Veel ondernemers doen bewust of onbewust aan contentmarketing. Denk aan nieuwsbrieven, productpagina’s of zelfs e-mails aan klanten. Toch gebeurt dit vaak zonder strategie, waardoor de impact beperkt blijft. Terwijl goede contentmarketing juist kan zorgen voor meer vertrouwen, klantenbinding én omzet.

Waarom content zo belangrijk is

Klanten oriënteren zich steeds vaker online voordat ze een aankoop doen. Ze zoeken actief naar antwoorden, vergelijken opties en vertrouwen op digitale informatie om tot een beslissing te komen. Volgens McKinsey is dit gedrag sinds de corona crisis structureel veranderd. Het online vergaren van informatie is geen tijdelijke trend meer, maar een vast onderdeel van het koopproces.

Voor bedrijven betekent dit dat ze op het juiste moment, via het juiste kanaal, relevante en waardevolle content moeten aanbieden. Degenen die daarin slagen, winnen niet alleen het vertrouwen van hun doelgroep, maar vaak ook een voorsprong op de concurrentie.

Toch blijft contentmarketing bij veel bedrijven vooral iets wat ‘erbij’ wordt gedaan vaak zonder duidelijke richting. Denk aan die jaarlijkse kerstcampagne omdat “we dat altijd zo doen”, of een advertentie in een vakblad omdat het nu eenmaal vaste prik is. Zulke traditionele, reactieve marketing mist vaak impact en aansluiting bij de klant van vandaag.

In een digitale wereld waarin consumenten kritischer én beter geïnformeerd zijn, heb je een heldere strategie nodig. Eén waarmee je proactief inspeelt op klantbehoeften, structureel waarde biedt en doelgericht werkt aan de groei én toekomstbestendigheid van je bedrijf. Contentmarketing werkt pas echt als je weet wat je wilt vertellen, aan wie, en waarom.

Drie succesfactoren voor sterke content

1. Begrijp je doelgroep en biedt oprechte waarde: Richt je content op de mensen die je écht wilt bereiken. Wie zijn je klanten, waar lopen ze tegenaan en wat willen ze bereiken? Door gebruik te maken van buyer persona’s en bijvoorbeeld een value proposition canvas, kun je jouw producten en diensten koppelen aan hun behoeften. Hoe beter je aansluit bij hun leefwereld, hoe relevanter en krachtiger je content wordt.

2. Zorg voor een consistent en herkenbaar verhaal: Je marketingverhaal moet niet alleen tijdens het verkoopmoment overtuigen, maar ook in andere fases van de klantreis. Denk aan de oriëntatiefase of de periode na aankoop. Stuur bijvoorbeeld een e-mail met handige tips na de bestelling. Zo bouw je vertrouwen op en laat je zien dat je meedenkt ook ná de transactie.

3. Kies voor kwaliteit boven kwantiteit: Het internet staat vol met content, maar alleen de écht waardevolle verhalen vallen op. Publiceer dus liever minder vaak, maar zorg dat wat je deelt relevant, goed geschreven en inhoudelijk sterk is. Google beloont content die geschreven is voor mensen, niet alleen voor zoekmachines. Laat je expertise zien en biedt echte hulp, dat is wat blijft hangen.

Van strategie naar resultaat

Met een doordachte strategie maak je content die bijdraagt aan je doelen. Door te meten wat werkt (zoals het effect van een nieuwsbrief of post op social media), kun je steeds blijven bijsturen. Tools om prestaties te analyseren zijn eenvoudig beschikbaar, ook voor kleinere bedrijven.

De bottom line: begin vandaag nog met bewuste contentmarketing. Niet door ‘zomaar iets te posten’, maar met een duidelijke koers. Goede content betaalt zich terug in vertrouwen, klantloyaliteit en groei. Benieuwd hoe wij jou kunnen helpen met contentstrategie en creatie? Neem contact op en ontdek welke aanpak het beste werkt voor jouw bedrijf!