Waarom grote én kleine verzenders moeten investeren in hun e-mailmarketingstrategie
Waarom investeren in e-mailmarketing?
E-mail blijft een krachtig marketingkanaal. Het biedt directe toegang tot je doelgroep, is meetbaar en relatief kostenefficiënt. Ook in een tijd waarin nieuwe kanalen blijven opkomen, toont e-mail keer op keer zijn waarde. Volgens de Nederlandse E-mail Marketing Benchmark 2025 behalen bedrijven die frequent en grootschalig e-mailen aanzienlijk betere resultaten. Een analyse van 1.4 miljoen campagnes, goed voor 22.8 miljard e-mails laat zien dat grote verzenders significant hoger scoren op belangrijke metrics zoals open- en klikratio’s.
Grote verzenders profiteren van reputatie
Campagnes met een hoge frequentie en verzendlijsten van meer dan 50.000 mails bouwen een sterkere verzendreputatie op, wat leidt tot betere openpercentages. Dit is cruciaal nu e-mailregels van Microsoft en Gmail strenger worden.
Kleine verzenders: blijf optimaliseren
Ook kleinere verzenders moeten blijven investeren in hun strategie. Slechtere open- en klikratio’s, lagere afleverpercentages en authenticatieproblemen zijn signalen dat optimalisatie nodig is. Begin bij de basis: zorg voor een schone database (list hygiene), vraag actief om opt-ins en houd uitschrijven goed in de gaten.
Belangrijke trends
- Openratio’s stijgen, maar klikratio’s dalen licht, vooral bij minder frequente verzenders.
- Maandag scoort goed als verzendag
- B2B-marketeers blijven achter op B2C als het gaat om afleverpercentages - elke gemist mail is namelijk een gemiste kans!
Conclusie: Optimaliseer vandaag nog
E-mail blijft een krachtig kanaal, mits goed ingezet. Ongeacht de grootte of frequentie van je campagnes, investeer in verzend reputatie, optimale verzenddagen en datakwaliteit. De benchmark biedt inzichten om je strategie te versterken.
Wil je weten hoe jouw branche presteert? Stuur ons een bericht!
