Waarom “post gewoon elke dag” slecht marketingadvies kan zijn

Het klinkt aantrekkelijk in zijn eenvoud: “Wil je zichtbaar blijven? Post gewoon elke dag.”
Consistentie is toch de sleutel tot succes?

Het probleem is: dat advies is vaak te kort door de bocht. In sommige gevallen kan het zelfs meer kwaad doen dan goed.

Laten we de nuance aanbrengen.

1. Consistentie ≠ Frequentie

Vaak wordt dagelijks posten gelijkgesteld aan consistent zijn. Maar consistentie gaat niet over hoe vaak je iets doet, het gaat over hoe betrouwbaar en herkenbaar je bent.

Een merk dat elke maandag en donderdag een goed voorbereide post deelt, is net zo consistent, en vaak effectiever, dan een merk dat zeven dagen per week iets de wereld in slingert zonder duidelijke rode draad.

Waarom dit belangrijk is:

• Te veel content kan leiden tot ruis.
  
  
• Je publiek raakt afgestompt of negeert je posts.
  
  
• Je boodschap verliest impact als hij niet doordacht is.
  
  

2. Kwaliteit lijdt vaak onder kwantiteit

Elke dag posten klinkt haalbaar… totdat je beseft hoeveel tijd, creativiteit en energie het kost om dagelijks relevante content te maken. Zonder een team of uitgewerkt plan loop je al snel het risico dat je content oppervlakkig wordt.

En slechte content is niet alleen ineffectief, het kan je merk actief schaden.

Gevolgen van dalende kwaliteit:

• Je positioneert jezelf als generiek of onbetrouwbaar.
  
  
• Je mist kansen om echte waarde te bieden.
  
  
• Je verliest de aandacht en het respect van je doelgroep.
  
  

3. Zonder strategie is het zinloos

Dagelijks posten zonder strategie is als met volle snelheid rijden zonder te weten waarheen. Ja, je legt veel kilometers af, maar bereik je ook je bestemming?

Content moet onderdeel zijn van een groter plan: merkopbouw, community engagement, leadgeneratie, klantloyaliteit. Zonder duidelijke doelen wordt “elke dag posten” al snel een vorm van bezigheidstherapie.

Wat je wél nodig hebt:

• Een scherp gedefinieerde doelgroep.
  
  
• Een contentplan dat inspeelt op hun behoeften en pijnpunten.
  
  
• Meetbare doelen en een manier om te evalueren wat werkt.
  
  

4. Elke dag posten kán werken, maar niet voor iedereen

Er zijn sectoren en situaties waarin dagelijks posten wel degelijk impactvol is. Denk aan nieuwsmedia, influencers of merken met een community die dagelijkse updates verwacht. Maar zelfs dan geldt: frequentie werkt alleen als de inhoud relevant blijft.

Wanneer het wél werkt:

• Als je content actueel en urgent is.
  
  
• Als je publiek dagelijks engagement verwacht.
  
  
• Als je merk draait om snelle interactie en trends.
  
  

De bottom line

“Post gewoon elke dag” is geen per definitie slecht advies, maar het wordt gevaarlijk zodra het zonder context wordt toegepast. Goede marketing draait niet om het afvinken van een to-do, maar om het leveren van relevante waarde op het juiste moment.

Soms betekent dat dagelijks posten. Soms betekent het juist minder vaak, maar met meer diepgang.

Wil je écht impact maken? Post met intentie, niet met gewoonte.

Klaar voor content die echt werkt?

Je hoeft niet vaker te posten om meer resultaat te halen, je moet slimmer posten. Ik help bedrijven om een strategisch contentplan te maken dat precies aansluit op hun doelgroep, zonder overbodige inspanning en met maximaal effect.

Plan een vrijblijvend gesprek en ontdek hoe we jouw zichtbaarheid kunnen vergroten op een manier die wérkt.